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　　在湖北孝感孝昌县的田间地头，欢声笑语不绝于耳，游客挽起裤腿、脱掉鞋袜，沉浸式体验插秧、摸鱼等农耕活动；在福建泉州蟳埔村，随处可见簪发戴花、身着传统服饰的游客，这个传统小渔村凭借“簪花围”成了“网红”旅游村，据了解，当前该村有近300家旅拍店铺，日均接待游客约2万人次；在浙江绍兴覆卮山景区，凉爽的气候吸引了大量人流前来避暑，游客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣赏花海，在乡间水田里探趣，在农家院品尝大山深处的味道……

　　“文旅行业要实现健康、可持续发展，还面临文旅策源力与创新整合能力不足、文旅产业融而不深、文旅品牌的国际显示度不高、文旅资源优势与国际市场份额不匹配等问题。”在冯学钢看来，要打造与市场需求相匹配的产品，提高文旅行业的系统整合力、内容表现力与体验创造力；树立科学的文化保护开发观，实现文化传承与旅游经济增值的辩证统一；围绕中国优秀文化IP，打造特色文旅品牌项目，借助影视、游戏、动漫等流行产品，扩大本土文旅品牌影响力，强化核心文化符号的全球辨识度。